Google Ad Grantsを効果的に活用するためには、適切なキーワード選定が不可欠です。アドグランツでは、広告が表示されるのは検索キャンペーンのみであり、ユーザーが検索するであろう短いフレーズや単語に基づいてターゲティングします。この記事では、アドグランツ運用におけるキーワード選定のポイントと、避けるべき落とし穴について解説します。

 

Googleアドグランツのキーワードに関するルール

キーワードとは、ユーザーがGoogle検索で入力する単語やフレーズのことです。アドグランツの検索キャンペーンでは、これらのキーワードを基に広告が表示されるかどうかが決まります。ユーザーが検索したキーワードと、設定したキーワードが一致または関連している場合、Googleが広告を表示する可能性があります。

Googleアドグランツには、通常のGoogle Adsとは異なる特定のキーワードルールが存在します。これらのルールを守らないと、広告が表示されない可能性があるため、特に注意が必要です。

単語のみのキーワードは禁止

単語のみのキーワードは基本的に使用禁止です。ただし、例外として、ブランド名や医学的な条件など、いくつかの認められたキーワードは使用できます。しかし、一般的な単語や広義の用語は競争が激しいため、避けるべきです。例えば、「看板」や「動画」などの一般的なキーワードは効果が低く、クリック率（CTR）も低くなりがちです。

 

一般的なキーワードは禁止

「面白い動画」や「今日のニュース」などの一般的なキーワードも禁止されています。これらのキーワードは具体性に欠け、非営利団体の使命や活動と関連性が低いため、適切なターゲティングができません。

 

キーワードの品質スコア

アドグランツでは、キーワードの品質スコアが3/10未満になると、広告は自動的に停止されます。キーワードを選定する際には、品質スコアが低すぎないように、関連性の高い言葉を選ぶことが重要です。

 

 良いキーワードの特徴

Googleアドグランツにおける良いキーワードとは、以下の特徴を持つものです。

 

検索ボリュームが多い

検索ボリュームが多いキーワードほど、多くの人がそのキーワードを検索しているため、広告が表示される可能性が高くなります。ただし、あまりにもニッチなキーワードを選んでしまうと、広告が表示される回数が少なくなるため注意が必要です。

 

競争が少ない

競争が激しいキーワードでは、アドグランツの無料広告が有料広告の下に表示されるため、クリック率やインプレッションが低くなる可能性があります。特に、こども食堂や金融など、競争が激しい分野では、競争の少ないキーワードを見つけることが重要です。

 

ランディングページと関連性が高い

ユーザーが広告をクリックした際、ランディングページがキーワードに関連していることが期待されます。もしキーワードとランディングページの内容が一致していない場合、ユーザーはすぐにページを離れてしまい、コンバージョン率が低下します。この関連性は、Googleが広告を評価する要素の一つでもあるため、重要なポイントです。

 

キーワードの選び方

 

サーチインテントを考慮

ユーザーがGoogle検索で入力するキーワードには、何らかの意図（サーチインテント）が存在します。例えば、「寄付」というキーワードを検索するユーザーは、寄付をしたいという意図を持っているかもしれません。これに合わせて、寄付ページに誘導する広告を作成すると、より高いコンバージョン率が期待できます。

 

ツールを使ったキーワード選定

Googleアドグランツでは、いくつかのツールを活用してキーワードの選定を行うことができます。

 

キーワードプランナーツール

Googleキーワードプランナーは、新しいキーワードアイデアを調査するのに便利なツールです。これを使用することで、検索ボリュームや関連するキーワードを調べ、広告キャンペーンの開始時に有用な情報を得ることができます。

 

Google Search Console

Google Search Consoleを利用すれば、どの検索フレーズであなたのウェブサイトが見つかっているのかを確認できます。これにより、実際にユーザーが検索しているフレーズを把握し、それをキーワードとして活用することができます。

 

まとめ

Googleアドグランツで効果的な広告運用を行うためには、適切なキーワード選定が重要です。サーチインテントを理解し、適切なマッチタイプを選択しながら、関連性の高いキーワードを設定することで、コンバージョン率を高めることができます。また、ネガティブキーワードやツールを活用して、無駄な広告表示を避け、効率的なキャンペーンを展開する必要があります。

 

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