コンバージョントラッキングとは？

コンバージョントラッキングとは、ウェブサイト上でユーザーが行った特定のアクションを追跡し、それがどの広告キャンペーン、広告、またはキーワードによるものかを測定するツールです。さらに、広告だけでなく、オーガニック検索やソーシャルメディア、メールマーケティング、リファラルなど、複数のチャネル間で成果を比較することができます。

Google Ad Grantsを活用する際、最も技術的に複雑な作業の一つがコンバージョントラッキングの設定です。このトラッキングを正しく設定することで、広告の効果を測定し、改善するための貴重なデータを得ることができます。本記事では、コンバージョントラッキングの重要性と設定方法について解説します。特に非営利団体向けのGoogleアドグランツでは、コンバージョントラッキングの設定は必須であり、これを設定しないと90日以内にアカウントが停止される可能性があります。

 

コンバージョンとは？

コンバージョンとは、ウェブサイトの訪問者が特定のアクションを取ったことを指します。これは、非営利団体にとって重要な成果を表す行動で、例えば次のようなものが該当します。

・寄付 ・フォームの送信 ・イベント登録 ・購入

コンバージョンは、広告キャンペーンの最終的な目標です。広告費を投じる以上、その費用に見合うリターンを示すデータが必要です。これが、コンバージョントラッキングによって実現されます。

 

コンバージョントラッキングの設定方法（Google Analytics 4を使用）

Google Analytics 4（GA4）を使用してコンバージョントラッキングを設定する方法について説明します。GA4を活用することで、広告だけでなく、オーガニック検索や他のチャネルでの成果も比較できるため、非常に効果的です。

目標の定義

まず、どのコンバージョンを追跡したいかを決定します。これには、寄付、フォーム送信、イベント登録など、団体の成果を測る行動が含まれます。

Google Analyticsをウェブサイトに接続

次に、GA4をウェブサイトに接続します。これは、すでにGoogle Analyticsを導入している場合、簡単に追加設定を行うだけで済みます。

ユーザーのアクションをトラッキングするイベントを設定

GA4では、ユーザーのアクション（クリックやフォーム送信など）をトラッキングするイベントを設定できます。これにより、特定の行動が発生した際にデータが記録されます。

イベントをコンバージョンとして設定

GA4内で、設定したイベントをコンバージョンとしてマークします。これにより、これらの行動がコンバージョンとしてカウントされ、広告キャンペーンの成果に結びつけられます。

Google Adsにコンバージョンをインポート

GA4でトラッキングされたコンバージョンをGoogle Adsにインポートし、広告キャンペーンごとにどのコンバージョンが発生したかを確認できるようにします。

 

まとめ

Googleアドグランツを最大限に活用するためには、コンバージョントラッキングの設定が必須です。これにより、広告キャンペーンの成果を正確に測定し、コンバージョンベースの入札戦略を活用することで、入札制限を超えた効果的な広告運用が可能となります。Google Analytics 4を活用することで、広告だけでなく、複数のチャネル間での成果を追跡し、広告戦略を一貫して最適化できる点も大きな利点です。

 

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