Google Ad Grantsを効果的に活用するためには、適切なキーワード選定が不可欠です。アドグランツでは、広告が表示されるのは検索キャンペーンのみであり、ユーザーが検索するであろう短いフレーズや単語に基づいてターゲティングします。この記事では、アドグランツ運用におけるキーワード選定のポイントと、避けるべき落とし穴について解説します。

Googleアドグランツのキーワードに関するルール

Google Ad Grantsでのキーワード選定は、検索キャンペーンの成功に直結します。

ユーザーが検索する単語やフレーズに基づいて広告が表示されるため、関連性の高いキーワードの選定が重要です。ここでは、Google Adsとは異なるAd Grants専用のルールを理解し、広告運用に活かす方法を紹介します。

禁止されているキーワード

単語のみのキーワードは禁止

単語のみのキーワードは基本的に使用禁止です。ただし、例外として、ブランド名や医学的な条件など、いくつかの認められたキーワードは使用できます。しかし、一般的な単語や広義の用語は競争が激しいため、避けるべきです。例えば、「看板」や「動画」などの一般的なキーワードは効果が低く、クリック率（CTR）も低くなりがちです。

 

一般的なキーワードは禁止

「面白い動画」や「今日のニュース」などの一般的なキーワードも禁止されています。これらのキーワードは具体性に欠け、非営利団体の使命や活動と関連性が低いため、適切なターゲティングができません。

 

品質スコアが低いキーワード

アドグランツでは、キーワードの品質スコアが3/10未満になると、広告は自動的に停止されます。キーワードを選定する際には、品質スコアが低すぎないように、関連性の高い言葉を選ぶことが重要です。

 

効果的なキーワードの選び方

効果的なGoogle Ad Grantsキャンペーンのためには、次の特徴を持つキーワードを選びましょう。

 

検索ボリュームが多い

検索ボリュームが多いキーワードほど、多くの人がそのキーワードを検索しているため、広告が表示される可能性が高くなります。ただし、あまりにもニッチなキーワードを選んでしまうと、広告が表示される回数が少なくなるため注意が必要です。

 

競争が少ない

競争が激しいキーワードでは、アドグランツの無料広告が有料広告の下に表示されるため、クリック率やインプレッションが低くなる可能性があります。特に、こども食堂や金融など、競争が激しい分野では、競争の少ないキーワードを見つけることが重要です。

 

ランディングページと関連性が高い

ユーザーが広告をクリックした際、ランディングページがキーワードに関連していることが期待されます。もしキーワードとランディングページの内容が一致していない場合、ユーザーはすぐにページを離れてしまい、コンバージョン率が低下します。この関連性は、Googleが広告を評価する要素の一つでもあるため、重要なポイントです。

 

Googleのツールを活用したキーワード選定

 

Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは、Google AdsやGoogle Ad Grantsでのキャンペーンを開始する際に非常に役立つ無料のツールです。このツールを使うことで、ターゲットとするキーワードの検索ボリュームや、競合の強さを把握することができます。特に、検索ボリュームが多いけれども競争が少ないキーワードを見つけるために有効です。

具体的には、キーワードプランナーで以下の情報を得ることができます：

• 検索ボリュームの確認
  どのキーワードがどれだけ検索されているかを確認することができます。これにより、ターゲットとするキーワードが十分に検索されているかを評価できます。

• 競合状況の把握
  特定のキーワードに対する競合の強さ（競争率）を確認することができます。競争が激しいキーワードでは、広告が上位に表示されにくくなるため、競争が少ないキーワードを選ぶことが有利です。

• 新しいキーワードのアイデア
  主要なキーワードを入力すると、関連する他のキーワードやフレーズを提案してくれます。これを使うことで、関連性が高く効果的なキーワードを見つけることができます。

• 予算に対するアドバイス
  キーワードプランナーは、広告の予算に基づいて、どのキーワードが最も効果的かを推奨することもあります。これにより、予算内で最大限のリーチを得るための戦略を立てることができます。

このように、Googleキーワードプランナーを使うことで、Ad Grantsのキャンペーンにおいて、ターゲットとなるキーワードをより精緻に選定し、効果的な広告運用が可能となります。

 

Google Search Console

Google Search Console（GSC）は、あなたのウェブサイトがどの検索フレーズで発見されているかを確認するための強力なツールです。これは、Google検索で自分のウェブサイトに訪問したユーザーが、どのようなキーワードで検索して来たのかを把握できる機能を提供します。

具体的には、Google Search Consoleで以下のような情報を得ることができます：

• 検索クエリの確認
  GSCの「パフォーマンス」セクションを利用すると、実際にユーザーが検索したキーワードとその結果を表示することができます。この情報をもとに、実際に検索されているキーワードを確認し、Ad Grantsキャンペーンに反映させることができます。

• クリック数とインプレッションのデータ
  検索クエリごとに、どれくらいのクリックがあったのか、どれくらいのインプレッション（表示回数）があったのかを把握できます。これにより、実際にどのキーワードが効果的であるかを見極め、今後の広告運用に活かすことができます。

• ユーザーの意図に基づくキーワード選定
  実際にユーザーがどのキーワードで検索しているかを知ることで、そのユーザーの意図に合わせたキーワードを選定することができます。例えば、特定の寄付に関するキーワードがよく検索されていれば、そのキーワードを広告で使用することで、より効果的なターゲティングが可能となります。

• ランディングページの改善
  GSCでは、検索クエリごとに最も表示されているページを把握することができます。これにより、ターゲットキーワードがランディングページと適切に関連しているかを評価でき、必要に応じてページの内容を改善するためのヒントを得ることができます。

Google Search Consoleを活用することで、既に自分のサイトに訪問しているユーザーの検索動向を分析し、よりターゲットに合ったキーワードを選定することができ、広告効果を最大化するための重要なデータを提供してくれます。

 

 

まとめ

Googleアドグランツで効果的な広告運用を行うためには、適切なキーワード選定が重要です。サーチインテントを理解し、適切なマッチタイプを選択しながら、関連性の高いキーワードを設定することで、コンバージョン率を高めることができます。また、ネガティブキーワードやツールを活用して、無駄な広告表示を避け、効率的なキャンペーンを展開する必要があります。

 

▼当事務所では、社団設立・アドグランツ審査・運用まで挑戦しやすい価格で提供しております。▼